Poszukiwanie informacji za pomocą wyszukiwarek internetowych jest niezwykle proste. Wystarczy tylko w odpowiednie miejsce wpisać kilka słów kluczowych i na ekranie naszego komputera ukazuje się nawet kilkadziesiąt adresów stron, w różnym stopniu odpowiadającym naszym wymaganiom.
Pozycja danej strony w wyszukiwarce, czyli kolejne miejsce w wynikach wyszukiwania, zależy od kilku czynników. Wszelkie zabiegi prowadzące do umieszczenia redagowanej strony internetowej pośród początkowych wyników wyświetlanych przez wyszukiwarki, dla najbardziej popularnych słów kluczowych związanych z tematyką naszej witryny, noszą nazwę pozycjonowania.
Na obecność i pozycję określonej strony w danej wyszukiwarce wpływa kilka czynników. Każda wyszukiwarka ma swoje określone sposoby oceny stron i algorytmy oceniające zaindeksowane strony. Jednak tak ogólnie można wyodrębnić trzy elementy warunkujące pozycję strony w rankingu. Są to popularność strony, link popularity, a także budowa i zawartość strony.
Popularność strony określana jest przez dana wyszukiwarkę na podstawie ilość odwiedzin w ciągu określonego czasu, oraz czasu spędzonego przez internautę na tej stronie. Im częściej strona będzie odwiedzana przez internautów i im więcej czasu będą oni na niej spędzać, tym bardziej będzie wzrastała jej popularność, a co się z tym wiąże, tym wyżej będzie umieszczana pośród wyników wyszukiwania.
Drugi czynnik, link popularity, ma największy wpływ na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Określa się go za pomocą liczby połączeń (czyli liczby linków), które prowadzą do danej strony z innych stron oraz wartości tych połączeń. Najlepszym sposobem na zwiększenie ilości linków popularity jest wymiana łączy (wymiana linków) miedzy stronami www.
Ostatni czynnik, czyli budowa i zawartość strony, choć nie tak ważny jak wcześniejsze, jednak także pełni znaczącą rolę w pozycjonowaniu strony. Szczególną wagę należy przywiązać do częstotliwości słów kluczy, ich gęstości oraz pozycjonowania słów kluczowych.