Jednym z narzędzi internetowych, jakimi posługują się firmy prowadzące kampanię marketingową w Internecie, obok reklam kontekstowych i linków sponsorowanych, są banery.
Są to statyczne lub animowane obrazki, których celem jest zareklamowanie jakiegoś produktu lub witryny. Spełnianą przez nich funkcję w Internecie można porównać do tej, jaką pełnią plakaty i tablice reklamowe.
Standardowy baner ma kształt podłużnego paska o wymiarach 400×50 lub 468×60 punktów i zajmuje nie więcej niż 20-30 KB. Najczęściej znajduje się on u góry strony, ale można go także spotkać u jej dołu.
Informacje na nim się pojawiające mają dwa zadania. Przede wszystkim mają zachęcić internautów do zainteresowania się prezentowanym produktem lub usługą, a także zmusić ich do odwiedzenia reklamowanej strony. Ostatnio, baner łudząco przypomina okno dialogowe z przyciskiem OK, Szukaj itp. Sprawia to, że internauci często bezmyślnie próbują zatwierdzić to „okno” klikając przycisk i jednocześnie klikając w reklamę.
Aby baner odniósł zamierzony skutek, czyli zareklamował firmę, jej produkty lub usługi, musi charakteryzować się kilkoma cechami. Przede wszystkim musi zwracać uwagę internautów. Jego oryginalny wygląd powinien wyróżniać go z całej strony. Treść każdego banera powinna być zwięzła, najlepiej taka, która zmusza internautę do interakcji. Może zawierać pytania i celne, krótkie stwierdzenia , która nakazują czytającemu natychmiastowe podjęcie określonych działań.
W przypadku animowanych banerów, długość tej animacji nie powinna być zbyt wielka, by nie znudziła widza. Podobnie powinno być z czasem ściągania banera. Nie może być on zbyt długi, gdyż to zniechęci internautę, który nawet nie zacznie oglądać animacji.
Każdy baner powinien mieć określone wymiary (w zależności od wybranego systemu wymiany banerów). Dlatego też dobrze jest tworzyć banery w kilku standardowych wielkościach.
Tworzenie banerów, dzięki dostępnym w Internecie serwisom i programom do ich tworzenia, nie jest trudnym zadaniem.